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苹果AirPods 3挤牙膏:结果销量不佳 订单减少了30%

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AirPods 3自推出以来似乎并没有激起多大的水花,至少在与前代产品的对比来看,无论是横空出世的AirPods,还是后续跟进的AirPods 2,其销量、热度以及在当时的产品力来看都不是AirPads 3所能企及的,更遑论定位更高端版本的AirPods Pro了。

很明显的一点是,AirPods 3的销量并没有达到苹果的预期,这迫使苹果不得不重新审视在AirPods产品线方面的战略。

天风国际行业分析师郭明錤预测,一旦第二代AirPods Pro发布,苹果将停产初代的AirPods Pro,这也标志着苹果从AirPods 2和AirPods 3的战略转变。

郭明錤在推文中表示,2022年的二至三季度的AirPods 3订单减少了30%+。

由于产品细分策略失败,AirPods 3的需求明显弱于AirPods 2。为了避免重蹈覆辙,AirPods Pro可能会在苹果在2022下半年推出AirPods Pro 2后停产。

郭明錤后续补充道,这可能是为AirPods产品线敲响的警钟。苹果需要明白两点,其一,消费者不愿意为AirPods 3的新卖点多花50美元;其二,如果没有更多创新功能,AirPods最多只能卖249美元。

从产品定位上来说,虽然AirPods 3是AirPods 2的迭代产品,但消费者对它的期待其实更高。苹果曾希望人们会被AirPods 3的新功能和设计所吸引,从而花费比AirPods 2 更高的价格。

但事实并非如此。郭明錤表示,苹果的“细分策略”已经失败,消费者仍然在很大程度上选择更实惠的AirPods 2而不是AirPods 3。

尽管加入了空间音频等功能,但是取消主动降噪、外观也没有什么重大更新,让大家花更多的钱购入AirPods 3确实有些强人所难。

这是不是从另一个角度说明了AirPods 2在产品设计与销量上的成功。而对于最新的AirPods Pro 2,想必苹果应该会吸取教训,让这款新旗舰物有所值。

此前有消息泄露称,AirPods Pro 2将明显升级H1芯片,改善电池续航并支持无损音频。在外观设计方面,AirPods Pro 2或更加紧凑,将有几率与Beats Studio Buds相似。


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