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爱奇艺被爆大规模裁员,或许这并非只是为了过冬

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随着年关将至,但对于部分爱奇艺的员工来来说,这个年可能要不太好过了。日前外界有传言称,爱奇艺启动了史上规模最大的一轮裁员,裁员比例高达 20%-40%,甚至有整个部门被整体裁掉。据相关消息人士的说法,此次裁员是为了加快盈利步伐,聚焦内容、技术、精细化成本管理,并实现结构扁平化。

对此,爱奇艺方面的回应则很公式化,称 " 以官方信息为准 "。但从传言中一些已经被裁的员工所透露的信息显示,在此次裁员中,中层(总监级别)被裁较多,另外还有司龄较长、年龄较大、薪水比较高的员工也多在被裁之列,在同等岗位和职级下,则只保留相对更低成本的员工。

据悉,此次从市场推广、广告投放、渠道合作等需要进行投入的部门,到内容、智能硬件等盈利部门,再到爱奇艺研究院等支持类部门,此次爱奇艺裁员的规模如果真与传言一样,就可以堪称是伤筋动骨、断臂求生了,毕竟裁员 40% 就意味着整个公司里有接近一半的人要离开,甚至日常的运作都可能会受到一定的影响。

事实上,近年来互联网企业的裁员其实并不鲜见。例如在今年 10 月中旬,字节跳动旗下的 Ohayoo 休闲游戏平台项目的应届生被全部裁员,据悉这是因为 Ohayoo 作为发行休闲游戏的平台,其服务的对象休闲游戏所依赖的商业模式是游戏内广告变现(IAA),与《网络游戏行业防沉迷自律公约》中 " 不得向用户强制推送游戏广告 " 出现了矛盾,所以需要未雨绸缪地进行裁员。这种裁员并非业务就此难以为继,而是要收缩阵线,此时没有经验的员工最先被裁掉则是为了保留更有经验的力量。

再者,就是互联网企业中极为常见的因为战略方向调整,部分业务被战略性放弃导致整个部门迎来裁员。例如在 2019 年,BAT、网易,乃至一大批中小互联网厂商都经历了类似这种裁撤掉创新业务的情况。而最后一种则是在每年年末,根据 KPI 或其他考核方式所进行的末位淘汰,例如阿里内部鼎鼎有名的 "3.25",但这种优胜劣汰则相对更为良性。

但无论是那种形式的裁员,任何厂商通常都 100% 不会对旗下核心的盈利部门动 " 大手术 " 的。所以有观点认为,爱奇艺这种一次性裁员到位的做法,只能说说明其当下面临的情况已经很危险,或许爱奇艺已经走到了悬崖边。

从爱奇艺方面此前公布的今年第三季度财报来看,该季度其营收为 75.89 亿元,运营亏损 14 亿元人民币,运营亏损率为 18%。截至 9 月 30 日,爱奇艺所持有的现金、现金等价物、受限现金和短期投资共计 110 亿元。

在一季度亏损达 14 亿元,而手中的资产是 110 亿元的情况下,即便抛开变现不便的现金等价物,按照这一亏损水平爱奇艺的破产或许只是时间问题了。并且这一悲观情绪也如实地反应到了资本市场,自从爱奇艺 11 月 17 日发布了今年第三季度财报后,股价就从 8.5 美元一路跌至 5.6 美元,市值缩水了 35% 左右。

那么裁员能够为爱奇艺带来多大的改善呢?在今年第三季度的财报中显示,其研发费用为 6.83 亿元、销售管理费用为 12.46 亿元,员工成本主要体现在这两个部分,但如果是与 53 亿元的内容成本相比,前者无疑就显得不那么重要了。当然,大面积裁员虽然代表了爱奇艺将在业务的全面收缩,也可能会由此带来内容成本的降低,但这可能并没有触及到爱奇艺长期亏损的关键原因。

在一些业内人士看来,爱奇艺目前的问题是现有会员收入无法支撑企业的运营成本,但在激烈的市场竞争下又无法轻易提价,所以只有通过牺牲部分用户体验以换取额外的广告和增值收入。而在这背后,爱奇艺的会员收入在 2020 年第一季度达到了历史极值 46 亿元后,此后就一直在 40 亿元左右徘徊,这也被认为是其付费会员的增长触碰到了天花板。

而作为第二大营收来源的广告业务,未来爱奇艺或许也难以指望了。毕竟 " 广告业务承压 " 已经成为了整个互联网行业的关键词之一,从 BAT 到字节跳动、快手,都呈现出了广告营收不及预期的情况。更何况短视频的出现也抢走了相当数量的广告主,毕竟观看长视频用户更加追求沉浸式的体验,因此与广告难以实现兼容,这同时也是爱奇艺会员业务更为红火的原因之一。而短视频则不同,碎片化的体验则让用户对广告的容忍度相对要高得多。

有业内人士认为,爱奇艺如今的困境其实很大程度上是由于国内影视行业的现状所导致,并且其所面临的问题与游戏公司在二级市场估值不高的原因几乎一样,而这种内容创意行业最大的问题,就是需要找到一个相对稳定的成功路径。相比之下游戏厂商还好,毕竟在如今免费 + 内购的模式下,一款成功的游戏也足够厂商消耗好几年的,但反复观影的情况无疑就并不多见了。再加上爱优腾与 Netflix 有所不同的是,两者所处的市场环境也几乎截然不同,Netflix 背后是好莱坞的电影工业,而国内影视圈则与工业二字几乎不沾边。

所以爱奇艺的难关,就在于其至今并没有找到一个能够批量打造质量合格影视剧集的方法论,即便是器费劲心思打造的 " 迷雾剧场 ",也只有《隐秘的角落》、《沉默的真相》等寥寥数个爆款。那么问题就来了,此次裁员前爱奇艺没能做到的事情,在经历了这一轮的人员动荡以及可以预见的内部整合后,就一定能做到了吗?

【本文图片来自网络】

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