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“格力羽童精选”直播间,怎么就成股东大会了?

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作者丨李晓利

12 月 1 日,在 2021 年最后的一个月,抖音账号 " 明珠羽童精选 " 首播。在开播前,董明珠秘书孟羽童更新了一条视频来预告当晚的首播。" 从今天开始我们将在明珠羽童精选 " 进行不定期直播,会有直播人员进行讲解。

进入直播间,看到了一男一女两位主播,但却都不是董秘孟羽童。因此直播间一开播,多位网友冲进直播间寻找、呼叫孟羽童。

" 孟羽童不来吗?"" 羽童在我们就买。"" 这既无明珠也无羽童?"" 人太少,让孟羽童来。"

对此,直播间的主播回应称,该直播间是由格力电商团队直播运营,孟羽童作为董秘繁杂事务较多,花在直播带货上的精力有限;未来有望邀请孟羽童来直播间做客,进行职场经验分享。

有不少网友表示失望和意外," 以后没得信任了。"

天眼查显示,2019 年 11 月 5 日格力电器注册成立全资子公司格力电子商务有限公司,注册资本金 1 亿元,由格力电器董事长兼总裁董明珠任法定代表人。

电商部门主要负责格力电器自有平台的运营与京东及天猫等第三方电商平台的线上销售合作等。此外,电商管理部还对经销商的线上销售行为进行管理,以维护价格体系和市场秩序的稳定等。

格力商城是格力电器的自营电商平台,2014 年正式上线运营。随着格力电商公司的成立和格力电器经营范围的调整,格力商城的运营和注册主体将改为格力电商公司。

该公司注册后,格力电器董事长董明珠首先出面直播 " 带货 ",成交额超过 65.40 亿元。此次直播董明珠非常重视,视之为格力电器探路 " 新零售 " 的一次尝试,她希望与线下门店联动,共同服务消费者。

国家知识产权局商标局数据显示,2019 年 4 月,格力电器申请注册了 " 董明珠的店 " 商标,商标类别包括了广告宣传、进出口代理、替他人推销和采购等。

2020 年一季度,格力电器受新冠肺炎疫情重创,营收和净利润分别为 209.09 亿元和 15.58 亿元,同比分别下降 49.01% 和 72.53%。重压之下,格力电器不断发力线上,董明珠也多次直播 " 带货 "。

董明珠亲自直播带货后,在沉寂了一段时间后。于 2021 年 7 月,在一档节目中找到了自己的 " 接班人孟羽童 ",被外界猜测孟羽童很快要布局直播带货了。10 月,格力在抖音注册了 " 明珠羽童精选 " 账号,该视频由格力电商部运营,从发布的几条视频来看,主要为孟羽童出境,但在直播时却不见身影。

直播间变成股东大会了?

除了寻找孟羽童之外,格力直播间还变成了 " 股东大会 "。

不少网友在直播间评论到," 我是被套牢的格力股东,跌的没心情买了 ",或者是 " 我在格力赔的钱能把今晚小黄车的产品全买了 "," 我已经知道格力为什么一直跌了,直播间确实没动力让我消费 "。

莫非直播间的粉丝都都是套牢百万的股民?

2020 年 12 月以来,格力电器股价持续下跌。截至 12 月 1 日,格力电器股价在 2021 年已累计录得 38% 的跌幅,期间,公司接连完成巨额回购、注销部分回购股份亦未能止住颓势。公司总市值蒸发 1600 亿元,截至 12 月 1 日,格力市值为 2080 亿元,被美的的 4759 亿市值远远甩在身后。

没有诚意的价格?

该场首播上架了 23 个产品。主要为格力小家电专场,如扫地机器人、榨汁机、杀菌小方管、加湿器、电饭煲、净化器等产品。

直播时长达 4 个小时,鞭牛士发现,直播间观看人气最高时为 4000 余人,更多的时候在 2000 左右浮动,在距离结束的 1 小时,人数掉到了百位数。

但在价格上,格力直播间毫无优势可言。

你们感受一下格力直播间的价格:

格力冲牙器,原价 329 元,直播间的价格为 299 元;格力超声波加湿器原价 159 元,直播价为 129 元;格力地引力智能机器人原价为 3499 元,直播间价格为 3299 元;格力桌面空气净化器原价 469 元,直播间价格为 459 元。

鞭牛士发现,与京东和淘宝平时的价格相差无几,甚至部分产品还没有京东、淘宝的便宜。

比如格力桌面空气净化器原价 469 元,直播间价格为 459 元。而京东的售价为 429 元。淘宝的售价为 439 元,均低于直播间的价格。

相对于其他直播间动辄 5 折、3 折、2 折的价格,格力这样的直播间价格的确不够吸引人。

" 价格没有诚意 "," 格力不要端着了,要亲民价格才行 ",网友留言称。

对此,格力官方回复称,直播间的价格已经是给各位争取到相对优惠价格了。

直播结束后,鞭牛士发现,23 件商品中,格力超声波加湿器销量最高,为 706 单,其次为格力杀菌小方管销量为 158,其他商品均在个位数和十位数之间。

但格力急需直播业务来带动业绩的增长。2021 年第三季度财报显示,公司分别实现营收和归母净利润 470.83 亿、61.88 亿元,同比下滑 16.50%、15.66%。其中,格力电器第三季度营收也同比下降 2.35%。

直播带货或成为格力新的突破点。今年 7 月,董明珠对外表示 " 今年仍会做直播,但不会像去年那样频繁,并且还会带一批人 ",而孟羽童就是其中之一。

在董明珠的影响下," 孟羽童 Morita" 抖音粉丝量已达到 119 万,微博粉丝量为 16 万,小红书粉丝量为 44 万。

随后,孟羽童开始涉足带货,在抖音开通 " 明珠羽童精选 " 账号,获得大量关注。

与此同时,天眼查显示,珠海格力电器股份有限公司近日申请注册多个 " 明珠羽童 "" 孟羽童 "" 羽童 " 商标,国际分类含广告销售、科学仪器、方便食品等。

该场直播或许由于没有孟羽童的出现关注度不高,而销量也同样惨淡。" 接班人 " 带来的流量,是否能缓解格力的 " 焦虑 ",任重而道远。

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别让那个逃税的主播跑了

此次税务部门对两名主播开出巨额罚单,释放了什么信号?文 | 常涛编辑 | 林琬斯审校 | 罗琨6555.31 万!2767.25 万!因两纸巨额罚单,直播行业在 双十一 后再度成为热点话题。近日,——万软资讯wruan

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